4月21日，第二屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)中首屆“楚茶論壇”拉開(kāi)帷幕，其中A6湖北名茶館，除了湖北七大重點(diǎn)區(qū)域公共品牌集中亮相外，由湖北省商務(wù)廳、湖北茶葉進(jìn)出口商會(huì)打造的湖北省出口茶葉展區(qū)內(nèi)，各大茶企也不甘示弱地為叫響自己的品牌使出渾身解數(shù)。
同一天，湖北一季度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)發(fā)布，其中茶葉出口數(shù)據(jù)十分亮眼——
今年1至3月，湖北省出口茶葉5332.1噸;出口值3.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.4%，緊隨浙江、福建，位居全國(guó)第三。去年同期(2022年一季度)湖北茶葉出口4041萬(wàn)美元，排名全國(guó)第四。
“湖北茶”是如何俘獲海外消費(fèi)者味蕾的?
01
通過(guò)歐標(biāo)認(rèn)證茶園面積逐年增加
圖丨云霧繚繞的湖北宣恩伍家臺(tái)茶園
湖北生態(tài)條件優(yōu)越，已形成鄂西北秦巴山高香茶產(chǎn)區(qū)，鄂西北武陵山綠紅黑黃青“五彩楚茶”優(yōu)勢(shì)茶區(qū)，鄂中大洪山出口茶產(chǎn)區(qū)，鄂東大別山名優(yōu)綠茶、黃茶產(chǎn)區(qū)，鄂南幕阜山青磚茶、特色茶產(chǎn)區(qū)等五大優(yōu)勢(shì)茶區(qū)。
近年來(lái)，綠色發(fā)展理念深入推進(jìn)，湖北省內(nèi)武陵、秦巴、大別、幕阜山四大茶區(qū)爭(zhēng)相推進(jìn)全域綠色生產(chǎn)，正在掀起爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)一流高品質(zhì)茶葉生產(chǎn)基地的熱潮。
在茶葉主產(chǎn)區(qū)推動(dòng)實(shí)施有機(jī)肥、病蟲(chóng)害綠色防控等一系列標(biāo)準(zhǔn)化管理措施，通過(guò)歐標(biāo)認(rèn)證茶葉面積逐年增加。
圖丨茶農(nóng)在宜昌秭歸茶園采茶
“全省有生態(tài)茶園面積200萬(wàn)畝?！睋?jù)湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳果茶辦二級(jí)調(diào)研員宗慶波介紹，“210多家茶企獲得國(guó)內(nèi)外有機(jī)茶認(rèn)證，數(shù)量居全國(guó)第二?！?/p>
湖北省茶葉進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王戈達(dá)則表示，“從茶園一直到生產(chǎn)加工，到國(guó)際市場(chǎng)縱向管理還是比較到位的，得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。”近幾年，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部茶葉質(zhì)量多批次抽查檢測(cè)，合格率達(dá)100%。
02
區(qū)域品牌抱團(tuán)深度拓展海外市場(chǎng)
聚焦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造知名品牌，湖北將350多個(gè)茶葉品牌整合為7大區(qū)域公共品牌。目前，赤壁青磚茶、武當(dāng)山茶、恩施玉露、英山云霧茶品牌價(jià)值分別達(dá)到33.65億元、32.02億元、25.21億元和24.64億元，同比增長(zhǎng)11.1%、7.8%、9.3%和12.1%?！岸魇┯衤丁逼放迫脒x農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年品牌精品培育計(jì)劃名單。
圖丨湖北整合區(qū)域公共品牌
【恩施】
恩施利川的“生耕甘露”茶園，是中國(guó)第一且唯一獲得德米特認(rèn)證的有機(jī)茶園。
作為當(dāng)今有機(jī)農(nóng)業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)體系，獲得德米特認(rèn)證，就意味著獲得了最大的市場(chǎng)、最好的信譽(yù)、最高的售價(jià)、最少的麻煩(國(guó)家質(zhì)檢的技術(shù)性貿(mào)易門(mén)檻)，以及向更多方向擴(kuò)展的可能性。
該茶園的茶，現(xiàn)已成為生物動(dòng)力德米特國(guó)際聯(lián)盟中國(guó)分部開(kāi)展各種國(guó)際與國(guó)內(nèi)交流活動(dòng)的指定用茶。
圖丨“生耕甘露”茶園，中國(guó)首家獲得德米特認(rèn)證的有機(jī)茶園
【宜昌】
作為全國(guó)茶葉的主產(chǎn)區(qū)之一的宜昌，也在加強(qiáng)公共品牌建設(shè)上，大膽探索——由安琪組建宜茶集團(tuán)，再以股權(quán)收購(gòu)方式，收購(gòu)采花、宜紅茶業(yè);與蕭氏集團(tuán)成立合資公司。
整合后的宜茶集團(tuán)，聚焦“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”兩大區(qū)域公共品牌。以往，宜昌春茶的出口，都是以原料形式賣給沿海客商，再轉(zhuǎn)賣海外，而現(xiàn)在，銷路的開(kāi)拓，讓宜昌打響品牌有了底氣——每一盒出口的宜昌春茶，都標(biāo)注著當(dāng)?shù)刈约旱膮^(qū)域公共品牌。今年，“宜昌毛尖”“宜昌宜紅”，打通了全球160多個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。
圖丨宜昌打造茶業(yè)百億級(jí)“航母”，宜茶集團(tuán)
【十堰】
3月舉行的武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟成立大會(huì)上，136家會(huì)員單位將“武當(dāng)山”品牌與十堰山區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效嫁接，是把“武當(dāng)山茶”品牌打響打亮，提高茶葉開(kāi)發(fā)綜合效益的重大戰(zhàn)略之舉。
當(dāng)天即與北京、山東、河北、四川等省市11家商(協(xié))會(huì)、企業(yè)簽訂了總金額近10億元的購(gòu)銷合同及意向性協(xié)議。
目前，十堰市茶園面積83萬(wàn)畝，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值過(guò)100億元。產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)并遠(yuǎn)銷歐美、非洲和東南亞市場(chǎng)。
圖丨武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，做大市場(chǎng)
【襄陽(yáng)】
2019年，襄陽(yáng)?？悼h組建保茶集團(tuán)，助力?？挡铇I(yè)從“賣原料”向“賣產(chǎn)品”、從“賣資源”向“賣品牌”轉(zhuǎn)變。2021年，保茶集團(tuán)被認(rèn)定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。?？挡枞~年銷售收入7.5億元，茶葉出口1200噸以上，出口創(chuàng)匯達(dá)到2200萬(wàn)美元。
2022年4月，保茶集團(tuán)投資6200萬(wàn)元，引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的日本川崎機(jī)工智能化茶葉加工設(shè)備，建設(shè)“襄陽(yáng)高香茶”全球智能化生產(chǎn)線。先進(jìn)的技術(shù)、嚴(yán)格的品控和潔凈的環(huán)境，也進(jìn)一步提振了襄陽(yáng)茶產(chǎn)品出口的信心。
圖丨全省首條“襄陽(yáng)高香茶”智能化生產(chǎn)線
【英山】
在英山茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)首次考核中，湖北金雷茶業(yè)股份有限公司、湖北新興茶業(yè)有限公司、英山云霧茶業(yè)股份公司勝出，分獲冠、亞、季軍。其中，新興茶業(yè)與英山云霧茶業(yè)對(duì)出口尤為重視。
新興茶業(yè)總經(jīng)理裴立新坦言，之前，一直沒(méi)有外銷渠道，只能賣給外省公司，再轉(zhuǎn)銷國(guó)外。2018年，開(kāi)始與摩洛哥企業(yè)建立直接聯(lián)系;2021年，進(jìn)一步打開(kāi)了摩洛哥市場(chǎng)。到2022年，企業(yè)采購(gòu)量增至6000多萬(wàn)元，占到營(yíng)收的一大半。
英山云霧茶業(yè)董事長(zhǎng)胡彬則介紹，該公司堅(jiān)持走名優(yōu)茶和大宗綠茶并重的道路，名優(yōu)茶主要銷往武漢、上海、北京等地;大宗綠茶出口摩洛哥、尼日利亞、俄羅斯等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，要從種植、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范化、精細(xì)化管理，發(fā)展高端出口綠茶。
圖丨英山茶葉谷
另一方面，湖北堅(jiān)定實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”戰(zhàn)略，全方位開(kāi)展“北上京、東進(jìn)滬、南下廣”湖北茶葉推介活動(dòng)。湖北各地茶企積極參加湖北農(nóng)博會(huì)、武漢茶博會(huì)、健博會(huì)等展會(huì)。
【赤壁】
四月初，“2023跨越千年”湖北赤壁青磚茶推介會(huì)在上海國(guó)展中心赤壁青磚茶國(guó)際體驗(yàn)館舉行。推介活動(dòng)介紹了赤壁青磚茶的歷史、文化和工藝，發(fā)布了最新赤壁青磚茶科研成果，為“赤壁青磚茶大雅集”商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心授牌，并對(duì)赤壁青磚茶進(jìn)行品鑒和點(diǎn)評(píng)。
上海運(yùn)營(yíng)中心的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，不僅擴(kuò)大了赤壁青磚茶對(duì)外展示的廣度，也為在以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)的銷售和外貿(mào)出口推波助瀾。
圖丨上海國(guó)展中心的赤壁青磚茶國(guó)際體驗(yàn)館
03
文化紐帶：盡顯湖北茶魅力
“茶是中外交流的紐帶”“我把湖北茶帶回我的國(guó)家”……在4月20日舉行的2023國(guó)際茶日(湖北)活動(dòng)中，慕名學(xué)茶的巴基斯坦、埃塞俄比亞、蒙古、盧旺達(dá)等國(guó)家的留學(xué)生及茶學(xué)專業(yè)的中國(guó)學(xué)生代表，在現(xiàn)場(chǎng)舉杯敬茶，共同感知湖北茶文化的無(wú)窮魅力。
圖丨在漢留學(xué)生國(guó)際茶日(湖北)活動(dòng)中學(xué)敬茶
而這幾天的武漢國(guó)博中心，首屆“楚茶論壇”正向世界呈現(xiàn)著一場(chǎng)茶文旅融合發(fā)展，茶飲、茶事、茶藝爭(zhēng)奇斗艷，茶協(xié)、茶商、茶人齊聚一堂的茶業(yè)盛典。
武當(dāng)山茶、宜昌毛尖/宜紅茶、恩施玉露等多場(chǎng)推介會(huì)輪番上演，帶觀眾深入了解湖北茶文化，走進(jìn)湖北茶世界。
湖北茶品牌正化零為整，實(shí)現(xiàn)“揚(yáng)帆出海，萬(wàn)里飄香”的蝶變。
圖丨位于武漢國(guó)博中心A6館的湖北省出口茶葉展區(qū)
2021年起，湖北打造千億茶產(chǎn)業(yè)鏈，湖北茶“走出去”的步伐加快，七大區(qū)域公用品牌領(lǐng)航出海，一馬當(dāng)先催動(dòng)鄂茶萬(wàn)馬奔騰。
同時(shí)，湖北茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，種植生產(chǎn)、加工工藝、品牌建設(shè)、質(zhì)量安全等方面全面提升，已發(fā)展成為全國(guó)日益重要的茶葉出口大省——
2022年8月，湖北茶出口俄羅斯專列從中鐵聯(lián)集武漢中心站首發(fā)，滿載50個(gè)貨柜、重約1000噸的湖北茶搭乘“鋼鐵駱駝”駛?cè)攵砹_斯;支持孝感紅貢茶在俄羅斯和阿聯(lián)酋迪拜建設(shè)“中國(guó)茶海外展銷中心”，目前已有省內(nèi)47家、省外250多家茶企進(jìn)駐展銷中心。
正如中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹德榮曾評(píng)價(jià)的那樣，“湖北省的茶葉出口額占全國(guó)茶葉出口額的約10%，已成為我國(guó)茶葉出口的新亮點(diǎn)，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α！?/p>
湖北茶的魅力正在持續(xù)發(fā)酵，四海八方早已留下芳香四溢的湖北味道。
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